黄山提前热身高铁旅游热潮（中国旅游报）

今年7月，备受关注的京福高铁(合肥至福州)将正式开通运营。近日，记者在黄山市采访时发现，一场迎接京福高铁的“旅游战役”在黄山市全面打响。

　　京福高铁全长约1800公里，其中在黄山市境内长约70公里，途经4个区县(歙县、徽州区、屯溪区、休宁县)，设黄山北站和歙县北站两个车站。同时，京福高铁与京哈线、陇海线、沪蓉线、沪昆线、杭深线、宁安线等无缝连接，形成了方便快捷的高铁交通网。黄山市祈盼已久的“高铁时代”将正式到来。

　　市场营销覆盖高铁沿线

　　面对即将来临的高铁旅游热潮，3月9日，黄山市委书记任泽锋表示：“今年要集中优势资源做几件有影响的事，比如推出黄山城市形象宣传片，积极争取高铁的冠名。”

　　2月24日、3月5日、3月12日，黄山市代市长孔晓宏三次专题听取市旅委工作汇报，提出“抓紧实施高铁旅游联合促销，落实经费、抓好培训、责任到人，迅速炒热高铁旅游市场”。

　　3月25日，黄山市副市长周天伟主持召开2015年全市旅游营销月调度会，研讨高铁开通后的黄山市旅游营销战略。周天伟说，高铁的开通，加速了黄山市产品和产业结构的调整，不仅营销要创新，产品和线路的包装也要创新。

　　据悉，黄山市制定的高铁营销计划覆盖整个京福高铁沿线。按照黄山市旅游发展指导委员会印发的《2015年黄山市高铁旅游营销方案》，黄山市将高铁沿线的26个城市划为目标市场，并根据高铁运营情况对各类市场进行了细分，如京福高铁途经的枢纽城市北京、天津、济南、徐州、合肥、福州等，京福高铁沿线的中小型城市廊坊、沧州、唐山、衡水、德州、泰安等，高铁网络辐射的重点城市郑州、武汉、南京、青岛、厦门等。

　　在细分市场的同时，黄山市同步搭起了营销的组织架构，由黄山市旅委牵头，各区县政府、黄山旅游股份公司配合，成立了5个高铁旅游促销工作组，分别组团赴京福高铁沿线的5个城市群开展点对点的宣传营销，实现高铁沿线城市促销全覆盖。

　　4月23日，黄山市旅委组织黟县、祁门县旅委和部分骨干旅游企业率先在山东省济宁市举办了首场高铁旅游推介会。此后，4月24至28日，黄山市与池州市联合组织的若干促销小组四面出击，先后走进泰安、徐州、枣庄、临沂、天津等地举办了一系列高铁旅游推介会。同时还在北京、合肥的高铁站树起了黄山高铁旅游广告牌，引起广泛关注。

　　据悉，与过去重点宣传旅游资源和产品不同，黄山城市文明形象宣传是这次营销的一个重点。黄山市将与上海铁路旅游集团合作，围绕摄影、文明旅游主题，组织开行“文明旅游我先行”、“行摄黄山精彩无限”两趟旅游专列。围绕京福高铁开通，黄山市还将策划创作黄山旅游系列微电影、设计制作《黄山市精品线路电子版图册》、策划实施“黄山号”高铁旅游整体形象宣传等活动。

　　区域旅游一体化加快形成

　　业内人士表示，京福高铁的开通，加速了以黄山为龙头的皖南区域旅游合作。黄山市旅委主任李忠说，黄山市将借助省政府出台的《皖南国际文化旅游示范区规划纲要实施意见》，以京福高铁开通为契机，探索建立高铁旅游联合营销机制，与周边的池州、马鞍山、芜湖、宣城、铜陵、安庆等城市及景区加强联动合作。同时，为方便客人在皖南旅游，黄山市还将联合周边城市，在高铁站等地完善旅游交通和景区信息导览图、指示牌、服务中心、旅游公厕、自驾游服务体系等旅游公共服务设施建设。

　　记者最新获悉，目前黄山市已倡议成立“皖南高铁营销联盟”。这一倡议也得到了皖南相关城市的大力支持，整合皖南区域旅游产品，提升在高铁辐射延伸市场及其他中远程市场的竞争力已成为皖南各地的共识。其中，黄山市同池州市的旅游合作协议已初步完成了内容拟订。池州市旅委主任章健说，下一步池州市相关负责人将带队前往黄山市就两市旅游合作事宜进行进一步详谈。

　　推动旅游产品转型升级

周天伟说，角逐高铁开通后的新市场，关键还要靠产品。要按照旅游目的地营销理念，推广“大黄山”旅游产品，从单个景区吸引向文化、休闲、生态等产品概念吸引转变，真正让游客的脚步在这里慢下来。

　　近年来，黄山市致力新产品、新业态打造，先后开发出了温泉、高尔夫等休闲度假产品，推出了百村千幢、百佳摄影点、“徽韵”等文化演艺产品，黄山节、登山节、山地车节、油菜花节等节庆赛事产品，促进了旅游消费转型升级。为迎接高铁时代的到来，黄山市旅委日前包装推出了“乘高铁游黄山”8条高铁旅游概念性精品线路，为客人提供多种选择。这8条线路为：世界遗产经典之旅、“两山一湖”祈福之旅、名城名湖名山揽胜之旅、古徽州文化筑梦之旅、大黄山摄影快乐之旅、美丽乡村生态体验之旅、徽州文化研学之旅和梦圆徽州休闲养生之旅，涵盖了观光、休闲、度假、养生和研学等多个业态和“四季”产品。黄山市旅委副主任项敬贤介绍，黄山市还将策划推广“铁+酒”、“机+酒”、自驾游等自由行特色产品。